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作者:乐琰[2023年6月,周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客,创造旅游收入近10亿元。]
经历了3年疫情后,今年暑期游市场是3年以来最完整和热度最高的暑假旺季,家庭游客与旅游业者都很期待。
目前,国内旅游市场已开启了“高温模式”。同程旅行发布暑期旅游趋势报告显示,2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和citywalk。亲子研学是暑期国内最热门的出游主题,2023年7月以来,同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%,“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。6月至7月,“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。适宜玩水的海边和气候凉爽的草原是夏季最热门的避暑目的地,威海、青岛、呼伦贝尔等城市暑期旅游热度环比上涨超过200%。
暑期是亲子游的传统旺季,相比以往,2023年的研学游关注度更高,产品丰富程度明显提升。同程旅行大数据显示,7月“研学”旅游搜索热度上涨203%,超过亲子游大盘涨幅。
与此同时,驴妈妈平台研学游产品预订数据已超过2023年同期。无论是跟着课本去打卡中国的名山大川、人文古迹,抑或是去全国各地博物馆参观“国宝”文物,都成为亲子客群的热门选择。北京、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史景观资源丰富的目的地,博物馆、石窟寺、热门景区门票一票难求。
驴妈妈旅游网CEO邹庆龄介绍:“而从游客预订偏好来看,分龄化、定制化、个性化趋势更加明显。除了跟着课本去旅行、动植物探索等主题产品,一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察、丝路之旅等体验式研学产品也非常受欢迎。与博物馆、高校、科研院校、行业协会、培训机构等联合开发研学游产品,提升内容的专业性、趣味性、时代性,也将成为我们接下来的布局重点。”
同程研究院相关负责人介绍,2023年暑期研学市场,产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考,90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品埋单,但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。
第一财经记者采访了解到,研学游是暑期游主流产品,目前市场上有不少专门经营研学游的机构,而研学游还要细分境内游和出境游。
“比如曲阜这类有孔子文化底蕴的城市会成为国内研学游的热门,尼山圣境景区在暑假期间接待的大部分都是研学旅游团,客流量也会因为大量研学团的进入而翻倍增长。而在出境游方面,一些研学团客源主要是国际学校的孩子,他们大多在未来是要出国求学的,因此研学团就是做个未来留学的铺垫了解,大家去看看海外比较知名的高校,试听一下课程。”华美首席知识专家赵焕焱透露。
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近年来,螺蛳粉“爆红”网络,也带火了广西柳州这座城市。今年端午节假期,柳州全市共接待游客119.1万人次,同比增长34.3%;实现旅游消费9.16亿元,同比增长36.8%。游客人数和旅游消费分别比2023年同期增长54.9%、30.0%。
近日,柳州市召开新闻发布会,宣布将在7月17日~18日举行柳州市第六届文化旅游产业发展大会。柳州将通过举办文旅大会,积极探索产业发展新方向、趋势与模式,促进文化和旅游融合发展,培育融合发展的新型业态,激发文化和旅游消费潜力,将文化旅游产业培育成为柳州市经济发展的新增长点。
事实上,不仅是柳州,在热门景区和一二线大城市之外,不少过去相对冷门的三四线城市的旅游热度也持续攀升。
比如,今年年初热播的剧集狂飙为广东江门带来前所未有的关注度,去哪儿、携程等平台上,江门相关的搜索量和订单量倍速增长。1~2月,江门共接待游客334.59万人次,旅游收入34.48亿元,分别同比增长67.89%和124.32%,文旅市场快速复苏。
再比如,福建泉州虽遍布历史古迹,但在过去很长一段时间,泉州只是游客去厦门旅游的一个“添头”——到厦门度假的游客若有时间会安排一两天时间顺路游览泉州。不过,这种情况正在发生明显变化。
从今年春节到各种小长假再到现在的数据显示,泉州旅游持续火热。以“五一”假期为例,泉州全市共接待旅游人数305.85万人次,同比增长95.0%,按可比口径恢复至2023年同期的142.9%;实现旅游收入21.50亿元,同比增长110.2%,按可比口径恢复至2023年同期的121.3%。
在浙江台州,台州府城文化旅游区端午假期3天客流量总计超18万人次,较2023年同比增长100%,较2023年同比增长200%,其中省外游客占比40%,大部分来自长三角地区,民宿、度假类酒店预订率均超90%。
那么,这些过去相对“冷门”的三四线城市,为何近年来纷纷出圈,成为年轻人向往的旅游目的地?
一方面,交通条件的改善是一大关键。广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析称,随着高铁、航空、高速公路网络的完善,使得很多三四线城市的通达性大幅提升,这是小城旅游走红的基础。
比如,高铁网络的完善直接带动沿线很多中小城市旅游业的发展。“一般来说,类似泉州这样的城市,距离不远不近的,搭高铁就行了,交通很方便。”非物质文化遗产爱好者和去过不少小城旅游的“文旅达人”邓筠曦女士说。
但仅仅有便利的交通还不够,另一方面,丰富的历史、民俗文化、美食等旅游资源和文旅产品,也是小城走红的关键。比如,江门有3000多座碉楼,大量中西合璧的历史文化街区和历史建筑形成了江门“侨乡”独特的历史文化,为文旅持续火爆提供了丰富的载体。
在泉州,2023年,这座历史文化底蕴深厚的小城因申遗成功出圈——“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”被列入世界遗产名录,22处遗产成为广大游客的“网红”打卡点。同时,泉州还有大量非物质文化遗产项目表演活动,如提线木偶、南少林五祖拳、剪纸、蟳埔簪花围、南音、梨园戏等。
近年来,随着旅游业发展的深入,旅游的观念和兴趣也发生了变化,对现在的游客来说旅游不光要“好看”,还要“好吃”“好玩”;相比景点游,体验式旅游占比越来越高。尤其是年轻人,相比去拥挤热门景点,他们追求更为小众、更具特色的旅游体验,融入旅游目的地的生活场景成为重点。
“像泉州这样的城市,很多游客是会一遍一遍去的。”邓筠曦表示,对很多三四线城市来说,当地文化和历史沉淀的吸引力十分关键。比如泉州有宋元时期的海丝文化,又有蟳埔女这样的特色文化,还有多元文化融合。像簪花围这种可展现的历史文化,很符合现如今网红打卡的特性,是一个可以体验的历史文化产品。
此外,包括短视频在内的新媒体传播,也让很多三四线城市的文旅产品加快出圈。包括各地文旅局局长亲自上阵,使出浑身解数,制作各种短视频段子在网络“卷”起来。彭澎说,近年来走红的三四线城市大多有“卖点”话题传播,话题度和关注度大幅提升,吸引很多年轻人打卡。
中小城市研究院院长牛凤瑞对第一财经分析,这些三四线城市能吸引游客,有其吸引人的地方,比如拥有深厚的历史文化底蕴,整体基础比较好。同时,各地大力改善营商环境、提升服务水平,不断提升旅游体验,也是这些城市旅游业热度不断提升的重要因素。
另一方面,从区域经济发展的角度来看,对大多数三四线城市来说,工业制造业仍然是城市经济发展的重头,是主导产业。比如柳州是广西第一大工业城市;民营经济大市泉州是纺织鞋服产业重镇,二产占比高达56.8%。
但对这些三四线城市来说,文旅业的发展作用同样十分重要。尤其是工业制造业的转型升级,新兴产业、高新技术产业的发展,需要吸引
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旅游指为了休闲、商务或其他目的离开他她们惯常环境,到某些地方并停留在那里,但连续不超过一年的活动。旅游目的包括休闲、娱乐、度假、探亲访友、商务、专业访问、健康医疗、宗教/朝拜等。
资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理
受新型冠状病毒肺炎疫情影响,2023年,国内旅游人数28.79亿人次,比上年同期减少30.22亿人次,同比下降52.1%;2023年,国内旅游总人次32.46亿人次,比上年同期增加3.67亿人次,同比增长12.8%,恢复到2023年的54.0%。2023-2023年国内旅游总人次及同比增速
资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理
其中,城镇居民出游23.42亿人次,较上年增加2.77亿人次,同比增长13.4%,占旅游总人次的72.15%;农村居民出游9.04亿人次,较上年增加0.9亿人次,同比增长11.1%,占旅游总人次的27.85%。
2023年国内旅游总人次占比
资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理
2023年,国内旅游收入2.23万亿元,比上年同期减少3.5万亿元,同比下降61.1%;2023年,国内旅游收入旅游总消费2.92万亿元,比上年同期增加0.69万亿元,同比增长31.0%,恢复到2023年的51.0%。
2023-2023年国内旅游收入及同比增速
资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理
其中,城镇居民旅游消费2.36万亿元,较上年增加0.56万亿元,同比增长31.6%,占旅游总收入的80.82%;农村居民旅游消费0.55万亿元,较上年增加0.12万亿元,同比增长28.4%,占旅游总收入的18.84%。
2023年国内旅游总收入占比
资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理
2023年,国内人均每次出游花费774.14元,比上年同期下降18.8%;2023年,国内人均每次旅游消费899.28元,比上年同期增加125.14元,同比增长16.2%。
2023-2023年国内人均每次旅游消费情况
资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理
其中,城镇居民人均每次旅游消费1009.57元,较上年增加139.32元,同比增长16.0%;农村居民人均每次旅游消费613.56元,较上年增加83.09元,同比增长15.7%。
2023-2023年国内城镇及农村居民人均每次旅游消费
资料来源:文化和旅游部、智研咨询整理
旅游业将成为提升国民生活品质的关键领域,其社会事业属性将会上升到前所未有的战略高度。同时,旅游业从业人员的社会认可度和尊严感也会因此将得到极大提升。
我国旅游业未来发展趋势
资料来源:智研咨询整理